PENGARUH GAYA HIDUP DAN MEREK ISLAMI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION SYARIAH

Authors

  • Nadiya Pratiwi
  • Wahidin Musta’in Billah Institut Bisnis Muhammadiyah Bekasi

DOI:

https://doi.org/10.53990/dirham.v6i2.479

Keywords:

Gaya Hidup, Citra Merek Islami, Keputusan Pembelian, Fashion Syariah, Konsumen Muslim

Abstract

Studi ini mengkaji dampak gaya hidup dan citra merek Islami terhadap keputusan pembelian busana syariah di antara mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) Institut Bisnis Muhammadiyah Bekasi (IBM Bekasi). Pendekatan penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan teknik survei melalui penyebaran kuesioner kepada 80 responden yang dipilih secara purposive sampling. Instrumen penelitian telah melalui uji validitas dan reliabilitas, sedangkan data dianalisis dengan regresi linier berganda. Hasil analisis membuktikan bahwa baik gaya hidup (X1) maupun citra merek Islami (X2) memiliki pengaruh positif dan signifikan, baik secara parsial maupun simultan, terhadap keputusan pembelian (Y). Nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0,354 menunjukkan bahwa kedua variabel tersebut menyumbang 35,4% terhadap keputusan pembelian, sedangkan 64,6% sisanya dipengaruhi oleh faktor eksternal di luar model. Temuan ini menggarisbawahi pentingnya mempertimbangkan gaya hidup konsumen dan penguatan citra merek berbasis nilai Islam dalam strategi pemasaran fashion syariah.

Downloads

Published

2025-06-07